随着有市场传言称“苹果考虑提高秋季iPhone新品定价”，苹果公司股价盘前一度冲高超7%，市值增加约2000亿美元。
知情人士还透露，苹果将尽力避免把涨价归咎于“特朗普关税”的情况，而是试图将这一变化与“新增功能和设计变更”相结合。
绕不开的“特朗普关税”
为了应对反复无常的特朗普贸易政策，苹果公司今年已经展开多次操作，包括快速囤积美国仓库的库存，并逐步提高印度组装厂的产能。
但熟悉供应链的人士表示，利润最丰厚的Pro和Pro Max系列手机，仍由中国工厂负责大部分生产。他们也透露，虽然印度已经具备生产Pro机型的能力，但当地基础设施和技术水平，远远无法支撑中国能实现的大规模量产。
库克本月初曾披露，特朗普关税将使得本季度增加9亿美元成本，后续还会有更多费用。他也透露智慧优配，4至6月运往美国的大部分iPhone将产自印度。
杰富瑞预期，去年在美国售出的约6500万部iPhone中，约有3600万至3900万为Pro和Pro Max型号。
供应链知情人士称，苹果不太可能仅靠压缩供应商成本弥补关税冲击，这种情况促使苹果开始考虑“次优选择”——通过提高新款iPhone的售价来维持利润率。
知情人士也表示，为了避免触怒白宫，苹果将寻找“关税以外的理由”来解释涨价行为。上个月美国电商平台亚马逊曾有意在订单页面向美国消费者展示“特朗普关税”的影响，气得特朗普直接打电话找贝索斯“讨说法”。亚马逊随后宣布该想法“从未获批且不会实施”。
当然，在给特朗普留点面子之余，苹果也需要给消费者一个说法——凭什么涨价。
秋季新品将面对涨价审视
按照惯例，苹果将在今年9月发布iPhone 17系列。目前在售的16系列中，包括起售价799美元的基础款iPhone 16，到1199美元起步的iPhone 16 Pro Max。
在今年的新品阵容中，会有一款以纤薄为卖点的iPhone Air，取代当前在美国市场起售价899美元的 Plus型号。
目前尚不清楚，苹果如何依靠这样的升级来讲述“涨价故事”。
知名科技爆料人马克·古尔曼也在上周日的文章中表示，苹果的产品线的确即将迎来重大更新——但那将是2027年前后的事情。包括主打“折痕几乎不可见”的可折叠iPhone，以及一款“正面没有任何开孔”的曲面屏iPhone都将问世，但这些显然无法构成今年秋季涨价的理由。
古尔曼也表示，2027年前后还会有苹果首款智能眼镜、首款智能家居机器人等新品。另外还有一款将“可折叠iPad与触摸屏Mac结合”的产品，可能要到2028年问世。
在涨价传言影响下，下个月的开发者大会也变得愈发重要。
此前爆料显示，苹果会在WWDC25上发布新的软件界面和设计语言，同时升级“苹果智能”智慧优配，将AI融入更多应用和功能。
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